TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI

Kategori

PAZARLAMA VE ÜRETİM YÖNETİMİ

Stok Kodu

111421

Yazar

Dr. Şirvan Şen Demir, Dr. Metin Kozak

Yayın Yılı

2013

Baskı No

Boyut

16 x 24

Sayfa Sayısı

246

Kâğıt Türü

2. Hamur

Barkod

9786055216221

Örnek

Gönderilir

Fiyat

110,00 TL + KDV

%15

110,00 TL

93,50 TL

Gelince Haber Ver

Yorum Yazın

Fiyat Alarmı

Kitap Hakkında

Bu kitabın ana hedefleri arasında, tüketici davranışları modelini oluşturan bütün aşamaların tek tek ele alınması ve farklı ülke ve sektörleri temsil eden örnekler ile desteklenmesi gelmektedir. Günümüzde insan yaşamının daha dinamik bir durum alması, farklı ürün gruplarına dönük farklı ortam ve zaman dilimlerinde davranış farklılığını açıklayan birçok nedenin bulunması nedeniyle, tüketici davranışlarını etkileyen içsel ve dışsal faktörlerin incelenmesi de bu hedefler arasında yer almaktadır. Çünkü etkin bir işletme, pazarlama ve müşteri ilişkileri yönetimi, tüketici davranışları modelinin bütün aşamalarının ve bu aşamaları etkileyen içsel ve dışsal faktörlerin derinlemesine araştırılmasını ve özümsenmesini zorunlu kılmaktadır.

Yukarıda özetle sıraladığımız nedenlerden dolayı, toplam sekiz bölümden oluşan bu kitap, tüketici davranışları konusunda uzun bir süredir çalışmalarda bulunan her iki yazarın kişisel bilgi birikimlerine dayanarak hazırlanmıştır. Bu kapsamda, kitabın hazırlanması aşamasında, son 30-40 yıl öncesine kadar uluslararası literatürde yer alan birçok kaynak tek tek incelenerek özellikle lisans ve lisansüstü öğrencilerinin anlayabileceği düzeye indirgenmeye çalışılmıştır. Bunun yanı sıra, yazarların özellikle doktora dönemleri başta olmak üzere, izleyen yıllarda yapmış oldukları ampirik çalışma sonuçlarına yer verilerek anlatımların güncelleştirilmesi ve konuların anlaşılmasının daha da kolaylaştırılmasına özen gösterilmiştir.

TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI

Tavsiye Et