Otel İşletmelerinde YEŞİL PAZARLAMA VE REKABET AVANTAJI
Kategori
Stok Kodu
AKSTUXZ2
Yazar
Yrd. Doç. Dr. Halil Korkmaz, Doç. Dr. Lütfi Atay
Yayın Yılı
2017
Baskı No
1
Boyut
14,5 x 21
Sayfa Sayısı
102
Kâğıt Türü
2. Hamur
Barkod
9786059440523
Örnek
Gönderilmez
Fiyat
120,00 TL + KDV
%15
120,00 TL
102,00 TL
Özellikle gelişmekte olan ülkelerde artan yeşil hareketlerinde öncü olmak işletmelere farklılaşma avantajı sağlamaktadır. Bununla birlikte literatürde çevre duyarlılığı ve dolayısıyla yeşil pazarlama faaliyetlerinin farklılaştırma stratejisi kapsamında ele alındığı görülmektedir. Rekabet literatüründe Porter'in söz ettiği gibi rekabet stratejilerinden birini seçip gereklerini yerine getiren işletmeler rekabette avantajlı konuma geçebilecektir. Dolayısıyla yeşil pazarlama faaliyetlerini rekabet stratejisi olarak belirleyip uygulayan otel işletmelerinin diğer otel işletmelerine göre rekabet avantajı sağlayacağı söylenebilir.
