ORTA YAŞ BİREYLERİN REKLAMA BAKIŞ AÇISI VE REKLAM OKURYAZARLIĞI DÜZEYLERİ: ANKARA İLİ ÖRNEĞİ

 

Reklam okuryazarlığı ile ilgili olarak gerek yerli gerekse yabancı literatür incelendiğinde reklam okuryazarlığının ağırlıklı çocuklar ve gençler ekseninde çalışıldığı görülmektedir. Bu çalışmaların temeli ise reklam mesajlarına karşı daha savunmasız oldukları düşünülen çocukların ve gençlerin bilinçlendirilmelerine dayanmaktadır.  Dolayısıyla toplumda çalışan/ üreten ve satın alma kararını vererek tüketimi sağlayan kesim olmasına rağmen yetişkinlere yönelik reklam okuryazarlığı çalışması yok denecek kadar azdır. Hâlbuki bazı çalışmalar göstermektedir ki yetişkinler de çocuklar kadar bazı reklam mesajlarına karşı savunmasız olabilmektedir. Yetişkinlerin reklam okuryazarlığı becerisi edinmeleri hem kendilerine yönelik reklamları analiz edebilmeleri ve sorgulayıcı bir tutum geliştirebilmeleri hem de kendi ailelerinde çocukları medya ya da reklamlar konusunda bilgilendirebilmeleri açısından gereklidir. Çünkü çocuklar da çok küçük yaşlardan itibaren hem kendilerine yönelik ürünler hem de ailelerinin satın alma kararlarına olan etkileri nedeniyle reklamcılar ve reklam verenler açısından önemli hedef gruplardandır. Dolayısıyla yetişkinlerin reklam okuryazarlığı becerisi edinmeleri sadece kendilerine yönelik olarak değil toplumsal boyutta önem arz etmektedir.