İÇGÜDÜSEL ALIŞVERİŞ

Kategori

PAZARLAMA VE ÜRETİM YÖNETİMİ

Stok Kodu

111152

Yazar

Yrd. Doç. Dr. Sevtap Ünal

Yayın Yılı

2007

Baskı No

Boyut

16 x 24

Sayfa Sayısı

224

Kâğıt Türü

2. Hamur

Barkod

9789944223300

Örnek

Gönderilmez

Fiyat

50,00 TL + KDV

%15

50,00 TL

42,50 TL

Gelince Haber Ver

Yorum Yazın

Fiyat Alarmı

Kitap Hakkında

İçgüdüsel alışveriş tüketicilerin geleneksel bakış açısından farklı olarak alışveriş yaptığını gösteren bir tüketim şeklidir. Çoğu zaman zayıflık veya kontrolsüzlük olarak ifade edilen ve iyi-kötü arasındaki çatışma olarak nitelendirilen bu alışverişler hayatın önemli bir parçasını kaplamıştır. Bunun en büyük göstergesi ise büyük alışveriş merkezlerine olan ilgi ve satış noktası malzemelerine yapılan büyük yatırımlardır. Tüketicinin hedonik amaçlı yaptığı bu alışverişler, pazarlamacılar için önemli bir kar aracıdır.

Ancak planlanmadan, aniden gerçekleşen bu alışveriş esnasında ve sonrasında tüketicinin yaşadığı süreç ve duygular oldukça karmaşıktır. Tüketici eğlenmek, kendini iyi hissetmek ve pişmanlık, tedirginlik arasında gel gitler yaşamaktadır. Bu noktada tüketicinin içgüdüsel alışverişi nasıl yaptığından ziyade yaşadığı bilişsel ve duygusal süreç ve bu sürece etki eden unsurların belirlenmesi tüketiciyi daha iyi anlamaya yardımcı olacaktır.

İÇGÜDÜSEL ALIŞVERİŞ

Tavsiye Et