İşletme fonksiyonlarının odağında yer alan ve diğer fonksiyonlar üzerinde belirleyiciliği ve yönlendiriciliği olan pazarlama fonksiyonunun, etik konularda çok fazla eleştiri aldığı bilinmektedir. Pazarlama etiği konusu da, sosyal sorumluluk anlayışındaki gelişmelere paralel olarak önem kazanmaktadır. İşletmelerin pazarlama süreçlerini daha etik ve sorumlu hale getirerek markalarını farklılaştırabilecekleri, müşteri bağımlılığı ve marka sadakatini arttırabilecekleri, riskleri azaltarak yeni pazar fırsatları yaratabilecekleri, çalışanlarını motive edebilecekleri, olası yasa ihlallerini engelleyerek, hem yasalar hem de toplum önünde kabul sağlayıp, kurumsal itibarlarını yükseltebilecekleri ...

Yükseköğretim Kurumu (YÖK) tarafından yürütülen "Meslek ve Teknik Öğretim Kurumları ile Meslek Yüksekokullarının Program Bütünlüğü ve Devamlılığının Sağlanması Projesi" kapsamında yirmi sekiz teknik programın adları da birleştirilerek on program haline gelmiştir ve bu programlarda "Kalite Güvencesi ve Standartları" zorunlu ders olarak yer almıştır. Kalite Güvencesi ve Standartları kitabı meslek yüksekokulları için hazırlanmış, halihazırda ilk ve tek ders kitabı özelliği taşımaktadır.