Spor sponsorluğunun gelişimine bakıldığında oldukça büyük bir gelişim
gösterdiği görülebilir. Bu gelişmenin en büyük kanıtı spor
sponsorluğuna yatırılan para hacimlerindeki artıştır. Tüm bu
nedenlerden hareketle “Spor Pazarlamasında Sponsorluk ve Futbol
Branşında Sponsorluk Yapan Kuruluşlara İlişkin Bir Araştırma” adlı
doktora tezimin kuramsal kısmını geliştirerek ve yeni bölümler de
ekleyerek kitap haline getirmeye çalıştım. Spor pazarında bulunan
firmalar ve bu alanda çalışacak olan akademisyenlere bir kaynak
niteliğinde olabilecek bu kitabı sunmak, benim için büyük bir manevi
değer taşımaktadır.
İçerik
Bölüm 1: Spor Endüstrisi ve Spor Pazarlaması
Spor Endüstrisi
-Spor Endüstrisinin Boyutları
-Spor Endüstrisinin Gelişimini Etkileyen Faktörler
Spor Pazarlaması
-Spor Pazarlaması Kavramı
-Spor Pazarlamasını Farklı Kılan Özellikler
-Pazarlama Karması ve Pazar ile İlgili Özellikler
Bölüm 2: Spor Sponsorluğu
-Spor Sponsorluğu Kavramı
-Spor Sponsorluğunun Gelişimi
-Spor Sponsorluğu Türleri
-Spor Sponsorluğunun Yararları
-Spor Sponsorluğunun Kategorileri
-Spor Sponsorluğunun Kullanımı
Bölüm 3: İletişim Aracı Olarak Sponsorluk
-A-ERIC Modeli
-Tutundurma Karması ve Sponsorluk
-Sponsorluğun Amacına Ulaşmasında Bütünleşik
Pazarlama İletişimi
Bölüm 4: Sporsunluk Yönetimi
-Sponsorluk Planlaması
-Sponsorluk Amaçlarının Belirlenmesi
-Özel Hedef Pazarın Belirlenmesi
-Hedef Kitlenin Belirlenmesi
-Sponsorluğa Konu Olan Birimin Belirlenmesi
-Spor Platform Analizi
-Sponsorluk Alanının Belirlenmesi
-Spor Platformunun Belirlenmesi
-Sponsorluk Modülleri
-Modül Uygulamasının Değerlendirilmesi
-Modül Stratejileri
-Modül Taktikleri
-Faaliyet Zaman Programları
-Değerlendirme
Bölüm 5: Sponsorluk Fiyatlaması
-Sponsorluk Bütçesi
-Değerin Hesaplanmasında Temel Faktörler
-Sponsorluk Fiyatlandırma Stratejileri
Bölüm 6: Sponsorluk Duyurumu
-Sponsorluğun Duyurumunda Dikkat Edilecek Hususlar
-Sponsorluk Medya Duyurum Planlama Süreci
Bölüm 7: Sponsorluk Etkinliğinin Değerlendirilmesi
ve Ölçümü
-Spor Sponsorluğu Değerlendirme Süreci
-Kullanılan Araştırma Türleri
-Sponsorluğun Uygulanma Zamanına Göre Araştırmalar
-Sponsorluğun Değerlendirilmesi ve Ölçümü İle
İlgili Çeşitli Metodlar
-Medya Dağılım Ölçümü
-Sponsorluğun İletişimsel Etkinliğinin Ölçümü
-Sponsorluğun Satış Etkinliğinin Ölçülmesi
-Finansal Karın Değerlendirilmesi
-Misafirlerin Düşüncelerini Değerlendirme
Bölüm 8: Sinsi Pazarlama (Ambush Marketing)
-Sinsi Pazarlama Kavramı
-Sinsi Pazarlama Stratejileri
-Sinsi Pazarlamanın Etkinliği
-Sinsi Pazarlamaya Karşı Uygulanabilecek Stratejiler
-Sinsi Pazarlamanın Etiksel Boyutu
Bölüm 9: Sponsorluk Anlaşması
-Sponsorluk Anlaşma Süreci
-Anlaşmada Göz Önünde Bulundurulacak Unsurlar
