Önemli bir faaliyet alanı olan spor ve fiziksel etkinlikler günümüzde hızla gelişmekte olan bir sektördür. Bu sektör; mal sektörü ve hizmet sektörü olmak üzere iki alt sektörden oluşmaktadır. Bu kitabın ana konusunu daha çok hizmet sektörü, yani spor ve fiziksel etkinlik hizmetleri oluşturmaktadır.
Esasında pazarlama oldukça geniş bir konudur. Bu kitap, genel pazarlama ilkelerinden yararlanmakla birlikte daha çok hizmet pazarlaması olgusuna odaklanmış ve spor ve fiziksel etkinlik hizmetleri ile ilişkilendirilmiştir. Bu kitabın spor bilimcilerine, uygulamacılara, lisans ve lisansüstü öğrencilerine faydalı olacağını ümit ediyorum.
İçerik
1. Bölüm: Spor ve Fiziksel Etkinlik Sektörü 2. Bölüm: Hizmet, Spor ve Fiziksel Etkinlik Hizmetleri ile İlgili Kavramlar 3. Bölüm: Pazarlama ile İlgili Kavramlar ve Pazarlama Anlayışındaki Gelişmeler 4. Bölüm: Pazarlama ile İlgili Kavramlar ve Pazarlama Anlayışındaki Gelişmeler 5. Bölüm: Spor ve Fiziksel Etkinlik Hizmetleri Pazarlaması Karması 6. Bölüm: Tüketici Pazarı ve Tüketici Davranışı 7. Bölüm: Hizmet Kalitesi ve Hizmet Kalitesi Modelleri
