Destinasyon (kent, bölge) markalaması ülkemizde akademik çevrede son yıllarda sık konuşulan, tartışılan bir konu haline gelmiştir. Özellikle Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın marka kentler projesini açıklamasından sonra sözkonusu kentlerin de içinde bulunduğu birçok kentte markalaşma süreciyle ilgili tartışmalar ve çalışmalar yapılmaya başlanmıştır. Bu çalışma, marka kent çalışması yapmakta olan yetkililere ışık tutmak üzere iki Antakyalı öğretim üyesi tarafından hazırlanmıştır.
İçerik
1. Marka Kent Projesi ve Antakya 2. Destinasyon Pazarlaması - Pazarlama ve Hizmet Pazarlaması Kavramları - Turizm Pazarlaması ve Destinasyon Pazarlaması Kavramları 3. Markalama ve Kent Markası Oluşturma - Pazarlamada Marka ve Önemi - Destinasyon (Kent) Markalama Süreci - Marka Kent Örnekleri - “Dubai”: Alışverişin Merkezi - New York: “İmaj Her Şeydir” - Paris: “Klasik Klas” - Heidelberg: “Küçük, Şirin, Güvenli ve Hoşgörünün Merkezi” - Galler - Bilbao - Palma - Yeni Zelanda - İspanya - Mısır - Singapur 4. Antakya Markalama Süreci - Marka Bileşenlerinin Belirlenmesi - Keşifsel Çalışma Sonuçları - SWOT Analizi Sonuçları - Marka İmajının Belirlenmesi - Marka İmajının Hedef Kitlelere Uygunluğunun Saptanması - Markanın Pazarlanması İçin Ön Koşullar ve Yeterliliklerin Belirlenmesi - Markanın Sunumu İçin Pazarlama Programının Belirlenmesi - Sonuç ve Öneriler
