Bu çalışmada geleneksel pazarlama iletişimi unsurları olarak kabul gören reklam, halkla ilişkiler, kişisel satış gibi uygulamaların yanında kurumsal kimlik, medya planlaması, marka yönetimi gibi pazarlama iletişimine yön veren yeni yaklaşımlar da ele alınmaktadır. Çalışmanın öncelikli amacı, pazarlama sürecinde iletişimin etkin rolünü ve bütünleşik yaklaşımın pazarlama iletişimine sağlayacağı katkıları belli başlı modeller ışığında gözler önüne sermektir. Bu açıdan, çalışmanın, pazarlama iletişimine ilgi duyan herkese, fakat özellikle iş dünyasına adım attıklarında yolları kaçınılmaz bir biçimde kesişecek olan genç pazarlamacılara ve iletişimcilere faydalı olacağına inanıyoruz.
İçerik
1. Bölüm: Modern Pazarlama Anlayışı ve Gelişimi 2. Bölüm: İletişim 3. Bölüm: Pazarlama İletişimi 4. Bölüm: Halkla İlişkiler 5. Bölüm: Reklam 6. Bölüm: Satış Tutundurma 7. Bölüm: Kişisel Satış 8. Bölüm: Doğrudan Pazarlama 9. Bölüm: İnternette Pazarlama 10. Bölüm: Kurumsal Kimlik 11. Bölüm: Sponsorluk 12. Bölüm: Medya Planlama 13. Bölüm: Marka Yönetimi 14. Bölüm: Bütünleşik Pazarlama İletişimi
