Kitap, farklı açılardan “reklam”la ilgilenenlerin sorularına cevap verir nitelikte. Kitabı üç parça olarak inceleyebiliriz: Temel Bilgiler: Tanımlar, reklamın gelişimi, fonksiyonları, temel yaratıcı stratejiler, reklam ve denetim, küreselleşme ve popüler kültür, marka kavramı, ürün yerleştirme, örnek analizler. Teknik Bilgiler: Basılı reklam hazırlamak, radyo ve televizyon reklam senaryosu, brief, storyboard, shootingboard, kamera hareketleri, çekim ölçekleri ve geçişler, örnekler. Reklama farklı ve eleştirel bir bakış açısı: Başarılı ve radikal reklamcılar, IPTV ve reklam, sektörel gelişmeler, alternatif reklam mecraları, subliminal reklam. Kitapta anlatılanlara ek olarak çok sayıda örnek belge ve örnek olay çözümlemesi vardır. Gözlemlerimiz, öğrencilerin soyut bilgileri kolay içselleştiremediği yönünde olduğu için, örneklerin önemi artmaktadır.
İçerik
1. İletişim: Temel Bilgiler, Kavramlar 2. Küreselleşme, Popüler Kültür ve İletişim 3. Reklam 4. Ürün 5. Reklam Stratejileri 6. Star Stratejisi 7. Renkler ve Anlamları 8. Marka 9. Teknik Bilgiler 10. Reklam Bilgilendirme Metni (Brief) 11. Radyo ve Televizyon Reklamı 12. Yapım Öncesi Hazırlıklar: PPPM ve PPM Toplantıları 13. Sektörde Olası Gelişmeler: IPTV ve Reklam 14. Farklı Reklam Mecraları 15. Gerilla Reklam 16. Anti – Reklam 17. Farklı Bir Reklamcı Profili: Oliviero Toscani 18. Bilinçaltına Ulaşma Çabaları: Subliminal Reklamlar 19. Reklam Ve Denetim: Reklam Özdenetim Kurulu ve Reklam Kurulu
